Η εικόνα της παγκόσμιας αγοράς smartphone στο δεύτερο τρίμηνο του 2026 είναι πιο βαριά απ’ όσο δείχνει ένας απλός αριθμός. Σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία της IDC, οι αποστολές υποχώρησαν κατά 6,7% σε ετήσια βάση και διαμορφώθηκαν στα 277,5 εκατομμύρια μονάδες, επιβεβαιώνοντας ότι η πίεση δεν αφορά μόνο τη ζήτηση αλλά και το ίδιο το κόστος κατασκευής.
Τι αλλάζει στην αγορά
Ο βασικός παράγοντας πίσω από αυτή την κάμψη είναι η κρίση στα τσιπ μνήμης. Η IDC σημειώνει ότι το αυξημένο κόστος μνήμης συνεχίζει να διαταράσσει την προσφορά, να περιορίζει τη διαθεσιμότητα και να αναγκάζει τους κατασκευαστές να ξαναδούν τις τιμές, τα μοντέλα που κρατούν στην αγορά και τον τρόπο με τον οποίο διανέμουν τις συσκευές τους.
Στο ίδιο μοτίβο κινείται και η Omdia, η οποία υπολογίζει ότι οι παγκόσμιες αποστολές smartphone μειώθηκαν κατά 6% το ίδιο διάστημα, στα 272 εκατομμύρια μονάδες. Η εταιρεία αποδίδει μέρος της εικόνας στην πρόωρη ζήτηση που είχε μεταφερθεί στο πρώτο τρίμηνο και στη συνέχεια στη φάση προσαρμογής που έφερε ο νέος κύκλος κόστους της μνήμης.
Ποιοι αντέχουν και ποιοι πιέζονται
Η πίεση δεν μοιράζεται ισότιμα. Η IDC περιγράφει μια ολοένα πιο πολωμένη αγορά, όπου οι μεγάλοι παίκτες με ισχυρή εφοδιαστική αλυσίδα και μεγαλύτερη δυνατότητα τιμολόγησης αντέχουν καλύτερα, ενώ οι κατασκευαστές που στηρίζονται στα χαμηλού κόστους μοντέλα βρίσκονται σε σαφώς πιο δύσκολη θέση.
Χαρακτηριστικό είναι το στοιχείο ότι το κόστος των μνημών έχει αυξηθεί σχεδόν κατά 300% σε σχέση με πέρυσι και πλέον αντιστοιχεί σε πάνω από το 65% του κόστους υλικών στα οικονομικά smartphones. Αυτό εξηγεί γιατί τα entry-level μοντέλα γίνονται το πιο ευάλωτο κομμάτι της αγοράς: εκεί όπου ο καταναλωτής είναι πιο ευαίσθητος στην τιμή, ο κατασκευαστής έχει πλέον τα μικρότερα περιθώρια να απορροφήσει ανατιμήσεις.
Για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο, Apple και Samsung ήταν οι μόνοι δύο κατασκευαστές της πρώτης πεντάδας που κατέγραψαν ανάπτυξη, σύμφωνα με την IDC. Η Omdia προσθέτει ότι η Samsung έμεινε πρώτη παγκοσμίως με 60,5 εκατομμύρια μονάδες και μερίδιο 22%, ενώ η Apple πέτυχε το ισχυρότερο δεύτερο τρίμηνο στην ιστορία της με 55,1 εκατομμύρια μονάδες και μερίδιο 20%.
Τι σημαίνει αυτό για την ελληνική αγορά
Η ελληνική αγορά δεν αποτυπώνεται ξεχωριστά στην έκθεση, όμως η κατεύθυνση είναι σαφής. Όταν η μνήμη, ο αποθηκευτικός χώρος και τα υπόλοιπα βασικά εξαρτήματα ακριβαίνουν διεθνώς, η πίεση περνά αναπόφευκτα και στα ράφια της λιανικής: λιγότερη ευκολία σε προσφορές, μεγαλύτερη έμφαση σε μεσαία και premium μοντέλα και πιο σκληρές αποφάσεις για όσους αλλάζουν συσκευή με καθαρά οικονομικά κριτήρια.
Αυτό αφορά όχι μόνο τους καταναλωτές αλλά και τους λιανεμπόρους ή τους παρόχους που χρησιμοποιούν τις συσκευές ως εργαλείο για νέα συμβόλαια και αναβαθμίσεις. Αν ο κύκλος υψηλού κόστους στη μνήμη κρατήσει και στο υπόλοιπο του 2026, η αγορά θα συνεχίσει να βλέπει υψηλές τιμές και περιορισμένη ελαστικότητα, ιδιαίτερα στις κατηγορίες όπου μέχρι σήμερα παιζόταν ο μεγαλύτερος όγκος πωλήσεων.
Το επόμενο διάστημα
Η Omdia εκτιμά ότι οι περιφερειακές διαταραχές μπορεί να υποχωρήσουν σταδιακά στο δεύτερο εξάμηνο του 2026, όμως η βασική πίεση από το κόστος εξαρτημάτων παραμένει. Με άλλα λόγια, δεν φαίνεται ακόμη μια καθαρή επιστροφή στην εποχή των φθηνότερων smartphones. Πιο πιθανό είναι να δούμε μια αγορά που θα κυνηγά λιγότερο τον όγκο και περισσότερο την κερδοφορία, με τον τελικό λογαριασμό να φτάνει ξανά στον αγοραστή.