Μετά από 14 χρόνια στην κορυφή της πολυτιμότερης εταιρείας του κόσμου, ο Tim Cook αποχωρεί από τη θέση του CEO της Apple. Τη σκυτάλη από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 αναλαμβάνει ο John Ternus, ο άνθρωπος που βρισκόταν πίσω από την ανάπτυξη των τελευταίων γενιών των κορυφαίων προϊόντων της εταιρείας.
Η κληρονομιά του Tim Cook
Όταν ο Tim Cook ανέλαβε τη διεύθυνση της Apple τον Αύγουστο του 2011, λίγες εβδομάδες πριν από τον θάνατο του Steve Jobs, οι προσδοκίες ήταν αμφίσημες. Ο Jobs ήταν ένας οραματιστής που είχε χαράξει τη σύγχρονη εποχή της τεχνολογίας με το iMac, το iPod, το iPhone και το iPad. Ο Cook, από την άλλη, ήταν γνωστός ως ο «μάγος της εφοδιαστικής αλυσίδας» — ένας ήσυχος, υπολογιστικός μηχανικός που είχε ενταχθεί στην Apple το 1998.
Η αλήθεια είναι ότι ο Cook αποδείχθηκε καινοτόμος με τον δικό του τρόπο. Δεν ήταν ο τύπος του οραματιστή που παρουσίαζε επαναστατικά προϊόντα, αλλά ήξερε πώς να χτίζει μηχανισμούς που δημιουργούν τεράστια αξία. Επί των ημερών του, η Apple λάνσαρε το Apple Watch και τα AirPods — δύο προϊόντα που δημιούργησαν εξ ολοκλήρου νέες κατηγορίες. Πήρε το μεγάλο ρίσκο να φέρει τον σχεδιασμό των επεξεργαστών εντός της εταιρείας, με τα τσιπ της σειράς M να αλλάζουν ριζικά τον χώρο των υπολογιστών.
Αλλά το μεγαλύτερο επίτευγμά του ήταν η μετατροπή της Apple σε μια ασύλληπτη μηχανή εσόδων. Από το 2011, η αξία της εταιρείας εκτοξεύθηκε, ξεπερνώντας ακόμα και κρατικές πετρελαϊκές εταιρείες της Σαουδικής Αραβίας. Ο Cook διαφοροποίησε τη γκάμα των iPhone με εκδόσεις Plus, Mini, Pro και Air, στοχεύοντας διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Όταν η ανάπτυξη των πωλήσεων άρχισε να επιβραδύνεται, οι υπηρεσίες — από το Apple Music και το iCloud μέχρι το App Store — αναδείχθηκαν σε μια δεύτερη τεράστια πηγή εσόδων.
Γιατί τώρα
Η ανακοίνωση της μετάβασης έγινε κατά τη διάρκεια της κλήσης αποτελεσμάτων του δεύτερου τριμήνου, όπου η Apple ανακοίνωσε διψήφια αύξηση εσόδων. Ο ίδιος ο Cook δήλωσε: «Αυτή η στιγμή είναι η κατάλληλη για τη μετάβαση. Η επιχείρησή μας πηγαίνει εξαιρετικά, ο οδικός μας χάρτης είναι απίστευτος, και το πιο σημαντικό, έχουμε τον κατάλληλο ηγέτη έτοιμο να αναλάβει».
Η κίνηση σηματοδοτεί κάτι βαθύτερο: την είσοδο της Apple σε μια νέα εποχή όπου η ηγετική ομάδα δεν έχει επιλεγεί προσωπικά από τον Steve Jobs. Με την αποχώρηση Cook, ελάχιστα στελέχη της παλιάς φρουράς παραμένουν — ο Eddy Cue των υπηρεσιών και ο Phil Schiller του μάρκετινγκ είναι από τους τελευταίους. Η νέα γενιά ηγετών θα κληθεί να αντιμετωπίσει διαφορετικές προκλήσεις.
John Ternus: Ο άνθρωπος των προϊόντων
Ο John Ternus είναι μια γνώριμη φιγούρα στους λάτρεις της Apple — ήταν το πρόσωπο που παρουσίαζε τα νέα Mac και iPad στις εκδηλώσεις της εταιρείας. Ως επικεφαλής hardware, είχε την ευθύνη για την ανάπτυξη των τελευταίων γενιών προϊόντων, από τα MacBook Pro με τσιπ M3 και M4 μέχρι το Apple Vision Pro.
Με τον Ternus, η Apple αποκτά ξανά έναν CEO με προϊοντικό υπόβαθρο, σε αντίθεση με τον Cook που προερχόταν από τις επιχειρήσεις και την εφοδιαστική αλυσίδα. Όπως είπε ο ίδιος: «Αυτή είναι η πιο συναρπαστική στιγμή στην 25ετή καριέρα μου στην Apple για να δημιουργώ προϊόντα και υπηρεσίες».
Η πρώτη μεγάλη πρόκληση: Τεχνητή Νοημοσύνη
Το μεγαλύτερο στοίχημα για τον Ternus είναι η τεχνητή νοημοσύνη. Η Apple θεωρείται ευρέως ότι έχει μείνει πίσω στον αγώνα της AI, με ανταγωνιστές όπως η Google, η OpenAI και η Microsoft να έχουν προηγηθεί σημαντικά. Παρότι η εταιρεία έχει παρουσιάσει το Apple Intelligence, οι δυνατότητές του παραμένουν περιορισμένες σε σύγκριση με τα αντίστοιχα εργαλεία των ανταγωνιστών.
Μια διαρροή για τη νέα εφαρμογή Siri αποκάλυψε φιλόδοξα σχέδια για ανταγωνισμό με το ChatGPT, με δυνατότητες πολυτροπικής κατανόησης και βαθύτερης ενσωμάτωσης στο οικοσύστημα της Apple. Ο Ternus θα κληθεί να επιταχύνει αυτές τις εξελίξεις, ενώ παράλληλα θα διατηρήσει τη δέσμευση της Apple στην ιδιωτικότητα.
Μαζί του θα βρίσκεται ο Johny Srouji, ο θρυλικός επικεφαλής των τσιπ της Apple, ο οποίος προάγεται σε chief hardware officer — μια κίνηση που υποδηλώνει ότι η στρατηγική των εσωτερικών επεξεργαστών θα παραμείνει κεντρική.
Η επόμενη μέρα
Από την 1η Σεπτεμβρίου, η Apple μπαίνει σε μια νέα εποχή. Ο Tim Cook παραμένει στο διοικητικό συμβούλιο και αναμένεται να διατηρήσει ρόλο συμβούλου — ειδικά σε θέματα πολιτικής και εμπορικών σχέσεων, όπου η εμπειρία του αποδείχθηκε ανεκτίμητη.
Για τον John Ternus, η πρόκληση είναι τεράστια: να διατηρήσει τη δυναμική μιας εταιρείας που συνεχίζει να σπάει ρεκόρ, να επιταχύνει στην AI χωρίς να θυσιάσει την ιδιωτικότητα, και να αποδείξει ότι η Apple μπορεί να είναι καινοτόμος χωρίς τον Jobs — και χωρίς τον Cook.